Aether Labs
Een spectroscopiebedrijf dat verkocht aan fysici en prijsde als enterprisesoftware, met een merk dat op geen van beide leek.
Het probleem
Aether had twee doelgroepen die het tegenovergestelde wilden. Labverantwoordelijken wilden bewijs dat het instrument nauwkeurig was. Aankoop wilde bewijs dat het bedrijf over vijf jaar nog zou bestaan. De oude identiteit sprak geen van beide aan, dus droeg sales het hele argument tijdens gesprekken.
Wat we deden
We bouwden de identiteit rond het meten zelf: concentrische orbitale merktekens, een strak technisch grid en een kleursysteem dat leesbaar blijft op een instrumentenpaneel. Elk asset heeft een specfiche, zodat het interne team het zonder ons kan uitbreiden.
Waar het landde
De site doet nu het kwalificeren dat sales vroeger tijdens gesprekken deed. De inbound verdubbelde in de zes maanden na de lancering.